Women Leaders bei ImmoScout24: Kerstin Ludwig, Creative Studio Lead

Was ist deine Position in der Firma und wie würdest du deinem Sohn erklären, was du tust?

Kerstin: Ich mache die Logos größer! Spaß beiseite, als Creative Studio Lead bin ich - zusammen mit unseren Designer:innen - für unsere Corporate-Design-RIchtlinien verantwortlich und natürlich für die Erstellung von On-Brand-Designs, entsprechend der Vorgaben unserer Stakeholder, von der ersten Skizze bis zur endgültigen Ausführung. Wir kreieren innovative, skalierbare und kundenorientierte kreative Kommunikationsideen in enger Zusammenarbeit mit Brand Strategy, Marketing Communications Managern und Product Leads. Wir kontrollieren und optimieren Prozesse, um einen reibungslosen Ablauf zu gewährleisten und schließen den Feedback-Kreislauf mit allen Stakeholdern.

In einem einfachen Satz: Wir erwecken unser kreatives Angebot zum Leben, damit die Menschen es sehen, fühlen, anfassen und erleben können und somit eine starke Verbindung zu unserer Marke aufbauen.

Was war bisher dein größter Erfolg bei Scout24?

Kerstin: Bisher hatte ich die Chance, an einigen wirklich tollen Projekten zu arbeiten. Da ich mich nicht für ein einziges entscheiden kann, würde ich sicherlich unser großes Rebranding wählen, bei dem ich für die Kreation verantwortlich war und mit DesignStudio zusammenarbeiten durfte. Als ich vor drei Jahren zu Scout24 kam, habe ich überhaupt nicht erwartet, dass wir einen so großen Schritt in Richtung Zukunft machen würden: Eine so starke Markenfamilie anzupassen, ist eine Chance, die nicht allzu oft kommt.

In Zeiten von Covid19 stehen wir vor der neuen Herausforderung: Wie kann man während einer Pandemie ein ganzes Designteam insourcen und (nur digital) trainieren, die Krisenkommunikation und den Launch des neuen Designs bewältigen - und dann noch die größte TV-Kampagne seit zehn Jahren vorbereiten? Während der Bewältigung dieser Herausforderung habe ich viel über die Vorteile des digitalen Onboardings gelernt, wie man Vertrauen aufbaut und unvoreingenommen auf Augenhöhe kommunizieren kann. Diese Reise geht nun in die nächste Phase, denn wir werden während des Lockdowns neue Mitarbeiter:innen begrüßen.

Als weibliche Führungskraft bist du ein Vorbild für andere. Wer ist dein Vorbild?

Kerstin: Das ist leicht zu beantworten. Ich habe mich nie an irgendwelchen Vorbildern orientiert. Ich versuche jeden Tag, mein Bestes zu geben, egal ob als Führungskraft, als Designerin, als Mutter, als Freundin oder allein mit meinen Gedanken. Mal ist das Ergebnis großartig, mal gibt es viel Spielraum für Verbesserungen - aber es gibt immer Pläne für den nächsten Tag. Ich mag es wirklich, mich zu verbessern und Veränderungen voranzutreiben; deshalb greife ich lieber auf einige wichtige Hygienefaktoren zurück, wie ein gutes Lachen, Positivität und eine starke Problemlösungsmentalität. Dies sind meine Hauptantriebskräfte auf jeder Reise und sie spielen sowohl in meinem beruflichen als auch in meinem privaten Leben eine große Rolle.

Gibt es einen Ratschlag, den du anderen Frauen geben möchtest?

Kerstin: Ich bin alleinerziehende Mutter mittleren Alters - mein bester Rat an alle Frauen ist: Traut euch! Senkt niemals eure Ziele herab, nur weil man es euch sagt oder von euch erwartet. Wartet nie auf eine zweite Chance, ergreift die vorhandene und macht das Beste daraus. Plant Pausen ein, denn ihr werdet sie brauchen, und stellt sicher, dass ihr die Reise genießt. Und deshalb möchte ich die folgende Frage beantworten...

Wenn du eine Marke wärst, wärst du ähnlich wie...

Kerstin: Nike! Oder Scout24 (;