Bereits ältere Browser können das Grafikformat GIF verarbeiten. Dieses Format erlaubt es, eine Sequenz von hintereinander liegenden Einzelbildern anzuzeigen - es entsteht eine Animation. Vorteil dieser Technik ist die Möglichkeit, eine Werbebotschaft in einem kleinen Film zu kommunizieren. Ein weiteres gängiges Dateiformat ist Flash (SWF). Da nicht alle User einen Flashplayer auf Ihrem Endgerät installiert haben ist notwendig ein Fallback mitzuliefern.